Explore Seattle Southside fait preuve d'audace

SEATTLE (17 avril 2023) - Explore Seattle Southside (Seattle Southside Regional Tourism Authority) dispose d'une nouvelle identité de marque et d'une nouvelle campagne publicitaire pour sortir du bruit et mettre en valeur ses atouts.

Seattle Southside, la région composée de SeaTac, Tukwila et Des Moines s'est donné un nouveau look avec une mise à jour de la marque qui offre une perspective rafraîchie sur la destination alors que l'industrie du voyage s'ouvre à nouveau à la suite de la pandémie. Son nouveau look et sa nouvelle personnalité encouragent les voyageurs à sortir des sentiers battus et à découvrir certains des joyaux cachés de l'État de Washington.

"À la suite de la pandémie, les recherches ont montré que les gens sont plus intéressés par des aventures passionnantes et rapides que par la réservation de grands voyages, de sorte que l'ensemble des travaux s'appuie sur l'idée de microaventures curieusement merveilleuses", explique Mark Everton, directeur général d'Explore Seattle Southside.

L'identité de la marque et la campagne qui l'accompagne prouvent qu'il n'est pas nécessaire d'être une grande destination célèbre comme Las Vegas ou New York pour se faire un nom et attirer l'attention des gens. S'appuyant sur l'idée de "micro-aventures", la nouvelle campagne met en avant le caractère unique et les expériences uniques de la région grâce à un nouveau logo en forme de "S" transformé, censé représenter la région et faire un clin d'œil à tous les joyaux cachés à explorer.

"Un très grand nombre de voyageurs passent par Seattle chaque année. Notre objectif est de les inciter à remarquer notre région et à la visiter. Oui, nous avons l'aéroport SEA, mais nous avons aussi de nombreux trésors inconnus, notamment une grande variété de cuisines internationales, des activités uniques et quelques-uns des meilleurs hôtels où séjourner ", déclare Ashley Comar, vice-présidente du marketing et des communications d'Explore Seattle Southside.

Pour l'aider à faire le gros du travail de rafraîchissement de la marque, Explore Seattle Southside a fait appel à l'agence de design et de publicité One Twenty Three West (123w) pour donner vie à la vision. Afin d'anticiper la saison de voyage intense à venir, le rafraîchissement de la marque et la campagne publicitaire (y compris la vidéo numérique, les réseaux sociaux et l'affichage numérique dans des régions ciblées clés aux États-Unis et au Canada) ont été lancés juste à temps pour le début du printemps.

"La plupart des campagnes touristiques s'appuient sur une chose emblématique à faire ou à voir et sur de nombreuses photos de cette attraction. Avec Explore Seattle Southside, nous voulions mettre en avant les merveilleux joyaux cachés de la région. Cette idée nous a poussés à créer un univers lumineux et illustré, plein de couleurs et de caractère, à l'image de la région", explique Gerardo Agbuya, directeur créatif associé de 123w, l'agence de design et de publicité responsable de ce travail.

En plus de la nouvelle identité de marque, une série de vidéos accompagne le nouveau look. S'appuyant sur l'idée de "micro-aventures", chaque vidéo est une micro-aventure à sa manière. Une série de contenus donne aux spectateurs un guide impertinent des microaventures de Seattle Southside en quelques microsecondes. Un autre spot animé fantaisiste montre une microaventure en entraînant une autre, tandis qu'une dernière vidéo présente une trousse de toilette de micro-voyage pour aider les voyageurs à découvrir toutes les nombreuses microaventures.

Cliquez sur les images ci-dessous pour visionner les vidéos :

Crédits :
Agence : One Twenty Three West
Directeur de la création : Rob Sweetman
Directeur de la création : Jeff Harrison
Directeur de la création : Bryan Collins
Directeur de création associé : Jesse Wilks
Directeur de création associé : Gerardo Agbuya
Designer : Jake Lim
Motion Designer : Jesse Shaw
Producteur vidéo : Brittany Taylor, Paula Gill
Productrice du design de la marque : Ninette Aves
Account Services : Katie Muir
Account Services : Natalie Wu
Stratégie : Colin Carroll
Planificateur de connexions : Kim Dudra, Michael Gray
Agence média : Basis Technologies

À propos d'Explore Seattle Southside
Explore Seattle Southside (The Seattle Southside Regional Tourism Authority) est l'organisation officielle de marketing de destination pour Seattle Southside, y compris les villes de SeaTac, Tukwila et Des Moines. L'organisation est chargée de commercialiser la région de manière compétitive en tant que destination idéale pour les voyageurs d'affaires et de loisirs qui souhaitent explorer l'ouest de l'État de Washington et en tant qu'endroit idyllique pour les organisateurs de réunions et d'événements. La RTA de Seattle Southside est financée par un fonds hôtelier auto-évalué.

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CONTACT MÉDIA :
Jeff Powell
Communications Manager
P : 206-677-0160
E : Jeff@SeattleSouthside.com
www.seattlesouthside.com