Explore Seattle Southside remporte le prix du tourisme de l'État de Washington
Explore Seattle Southside a l'honneur d'être le lauréat du prix 2024 de l'État de Washington pour le programme de marketing exceptionnel, l'un des nombreux prix que l'organisation décerne chaque année pour célébrer l'innovation et l'excellence dans l'industrie du tourisme. Ce prix récompense la campagne "Curiously Wonderful" d'Explore Seattle Southside, qui s'est déroulée de 2023 à 2024 et a mis en lumière des attractions uniques à SeaTac, Tukwila et Des Moines.
La campagne multicanal, réalisée avec l'agence de publicité 123w, a connu un succès retentissant, atteignant plus de 73 millions d'impressions et envoyant 1,1 million de nouveaux utilisateurs sur le site web de Seattle Southside. En outre, la campagne a généré une importante couverture médiatique, avec près de 300 articles publiés et plus de 69,6 millions de visiteurs uniques, soit une augmentation de 174 % par rapport à l'année précédente. Parallèlement, l'audience sociale de Seattle Southside a augmenté de 931 % sur toutes les plateformes. Les impressions sociales ont augmenté de 85,6 %, les clics sur les liens des articles de 291,7 % et l'engagement de 238,4 %.
Cela s'est traduit par une croissance de l'économie du voyage dans la région de Seattle Southside. Le nombre de visiteurs a augmenté et les dépenses directes liées aux voyages ont augmenté de 5,1 % (47,7 millions de dollars) par rapport à 2022. En outre, les voyageurs qui ont séjourné dans un hôtel/motel ont contribué à hauteur de 906,3 millions de dollarsー, soit une augmentation de 8,9%.
Le succès de la campagne découle des résultats de la recherche et des informations fournies par les voyageurs, qui ont montré que nos publics recherchaient des expériences uniques et des aventures rapides lors de voyages plus courts. Nous nous sommes appuyés sur une personnalité éclectique et étrangement attachante pour Seattle Southside afin de débloquer une nouvelle plateforme de marque, positionnant la région comme "Curiously Wonderful" (Curieusement merveilleux) : un endroit unique rempli de microaventures inattendues.
La campagne a permis de remettre Seattle Southside sur la carte pour les voyageurs, en leur donnant de nouvelles raisons de la visiter et en les encourageant à sortir des sentiers battus pour découvrir quelques-uns des joyaux cachés et curieusement merveilleux de la région.
La campagne a également réuni SeaTac, Tukwila et Des Moines sous une marque à laquelle ils peuvent se rallier pour stimuler la croissance de leur activité. En outre, la plateforme de marque a permis de mettre en avant les nombreuses entreprises et attractions de la région afin que les voyageurs puissent se faire une idée de toutes les expériences qui rendront leur voyage encore plus mémorable.